移动互联网自2010年前后发轫至今,已走过8年光景。而在前几年的红利期里,所有app的获客样式、盈利模式基本都是一样的:线上靠关键词采买、百度sem优化、投放应用市场,线下靠预装手机来获客;盈利基本靠广告。这样的模式在红利期里稳妥而可靠。然而似乎在一瞬间,移动互联网市场就变了。

前有靠积分墙广告起家的资讯app趣头条异军崛起,年底将以估值30亿美金的价值赴美上市,后有腾讯新闻百度浏览器纷纷开辟社区和问答新战场,资讯app全面拥抱社交化。这背后的逻辑变化主要基于两个趋势:1,手机厂商意识到了预装的商业价值,预装费用四年翻了十几倍。2,移动互联网战场已经变成红海,残酷的厮杀不得不让巨头们走向精细化运营,而摆在他们面前最有效的有两种模式:积分墙、社交。

几乎所有的app都想通过这两种模式来更高效率地开疆拓土,在其中,有一家叫亿刻的app,刚上线没多久,却因为在积分墙广告模式与社交模式结合地最好,依靠模式创新闲庭信步般从红海里冲了出来。这非常值得我们去研究一下他的产品模式和发展状态。’

一,社交属性:话题预测,多点社交

中国现有的互联网社交产品,主要分为两类:im类即时社交工具(如微信陌陌)和社区类社交平台(如虎扑知乎),前者自不必言,属于强工具,后者更多是以信息的集聚来做议程设置,从而去吸引相同属性的用户和流量,这种社区样式虽然很好用,但是很早就已经在pc时代出现过了,现有的社区多是照搬,没有什么创新。而亿刻不同,它创造了一个新的社区形态:话题预测。