在经过长时间的筹备工作后，晶报App于12月21日全线试运营。试运营当日，演员张家辉、导演林奕华、音乐人胡德夫等名人纷纷送来祝福。晶报App运行3日来，通过视频《突发！深圳男子路边倒地心跳骤停，路过女子心肺复苏救其性命》、H5《测测你是不是“老深圳”》等爆款作品，已收获不少深圳市民的支持。

晶报记者 林菲 李婷菊/文

全面转型将内容生产向App为中心转移

在传统媒体改革转型任务日益迫切的当下，晶报App是深圳报业集团转型改革的重要举措，也是承载晶报转型改革任务的主阵地。晶报全员为此付出了巨大努力，目标是借助晶报App这个抓手，对晶报从部门架构、内容生产、工作流程等全方位进行重新构建，实现报社的整体转型、员工的全员转型、采编的全流程转型。颠覆新闻内容对报纸的单一依赖，将内容生产从以报纸为中心转移到以App为中心。

晶报App坚守党媒属性，立足深圳、服务深圳人生活，坚持晶报“阳光媒体”特色，发挥晶报资源优势，依托晶报运营的100多家政务公号，打造移动互联网环境下的市属主流媒体新闻与生活客户端。

晶报App将发挥党媒特性，坚持党管媒体、党管App的原则，坚持政治家办媒体，创新形式，积极准确安全地传播党和政府的声音与新时代深圳的精神风貌。基于深圳国际创意文化先锋城市的定位，以及深圳蓬勃发展的文化创意产业，晶报App还将充分利用深圳文化创意中心以及晶报本身创意活动的特长，立足打造一个深圳文化创意平台，对深圳文化创意产业的发展进行全方位展现。在此基础上，面向粤港澳大湾区，以更广阔的视野，展现及推动深圳及大湾区文化创意产业的发展。

市民专家为晶报App打气加油

深圳大学传播学院特聘教授、博士生导师辜晓进曾表示，以移动社交媒体和移动App为代表的移动资讯传播体系的建立，已经彻底改变了建立在PC网站基础上的数字传播生态，新闻媒体移动受众早已全面超越PC端受众。App的诞生扩大了报纸的受众规模，优化了报纸内容的传播方式，让形态融合成为可能。让文字、图片、视频等形态可以同时呈现，并且保持不间断更新。

辜晓进表示，晶报App的“视频”栏目，正是朝着这一方向的勇敢尝试。同时新闻的体验方式可以向穿戴传播延伸，也可以运用新型的叙事方式跨越不同时空。从订阅、广告到广泛的新型合作，App的出现也赋予了媒体收入多元化的多重可能。

市民高先生每天都有看新闻的习惯，当他在朋友圈看到晶报App全线试运营的消息时，第一时间下载到手机上。“《深圳影像志》栏目做得非常好。” 21日，高先生仔细翻阅了晶报App里每个栏目，他认为这个栏目可以让大家了解深圳的历史变迁，“那些文字和图片也是很多人对深圳的记忆！”

同时，高先生也对晶报App的栏目设置提出了自己的看法。他认为目前晶报App上本地新闻占比较大，希望可以增加更多全国性的新闻报道。此外，高先生还提出一个建议：“现在喜欢摄影的人越来越多，可以开设一个摄影频道，让摄影友人学习、上传图片交流思想。”最后，高先生还不忘给晶报App打气加油：“祝愿晶App报越办越好！”

优质内容汇聚流量扩展App的影响力

晶报全媒体运营部负责人朱焱介绍，晶报App全线试运营的初期，主要通过话题推广的方式，运用新媒体将优质内容通过社交渠道传播，积累有效用户。同时，与晶报原有的新媒体平台共同组成矩阵，实现互相导流的作用。试运营3天以来，视频《突发！深圳男子路边倒地心跳骤停，路过女子心肺复苏救其性命》、H5《测测你是不是“老深圳”》等爆款作品，就为App积攒了不少人气。

视频《突发！深圳男子路边倒地心跳骤停，路过女子心肺复苏救其性命》3天来获得了400万次的点击量。“这个视频是整个视频团队厚积薄发的一次成果展现。”晶报视频部主管姜梦诗称，晶报视频团队从分工、流程等各方面已经磨合了大半年。当记者第一时间将新闻视频上传至后台，视频团队就一边开始编辑，一边和记者沟通补充更多读者希望了解的信息，所以视频一经发布就经常能收获不俗的社会反响。

2019年，晶报App的运营与发展，将是晶报的重点工作。晶报将一方面进行App的迭代更新，使晶报App在技术上持续进步；另一方面加大新媒体内容生产的投入，最终完成晶报全员转型的任务，形成晶报App、官方双微、运营政务新媒体公号和报纸为矩阵的融媒格局，形成多平台的内容及时发布渠道。朱焱表示，下一步，晶报App还将结合活动运营和渠道运营，通过优质的内容汇聚更多用户，实现精准流量的引入，进一步扩大晶报App的影响力。