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五花八门的明星“首席XX官”又多了一个。

6月19号，百度App在官方新浪微博上宣布，Papi酱正式担任百度App首席内容官，并且在世界杯期间拿出18亿现金红包，连续32天向用户发放。

百度App宣布Papi酱担任首席内容官

首席内容官，是近年来常常出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、内容营销、内容合作、内容投资等领域。严格来说，首席内容官既要有媒体人的内容创作能力，又要有市场人的商业洞察能力，还要有广告人的创意营销能力，可以说这个强调复合型技能的职位，对人才的要求相当有挑战了。

在Papi酱之前，有不少名人曾经出任首席内容官。比如马东曾经在2012年出任爱奇艺的首席内容官；2014年刘建宏出任乐视体育首席内容官；2015年，何炅出任阿里音乐首席内容官；2016年李湘出任360的首席内容官。

首席内容官们

不过担心Papi酱无法胜任百度高管的热心群众们可能多虑了，这件事只是一个彻头彻尾的营销套路——百度App在21号回应称，这次只是营销合作，并没有人事任命。

具体来说，百度App只是借助Papi酱的网红光环，完成一次以世界杯为主题的内容营销。Papi酱从非球迷的女性视角解读世界杯，并且发布了首支原创“单曲”，歌词里植入了百度App的世界杯活动玩法。一天多的时间里，Papi酱出演的这支视频全网播放量超过了3000万，互动量也有20多万。

煞有介事的任命、看上去有点高大上的头衔、甚至还有配套的工牌……娱乐圈和科技界套路满满“联姻”你眼熟么？

Papi酱工牌

周杰伦担任途牛首席旅游策划官、唯品会首席惊喜官、百雀羚首席体验官；贾乃亮担任一直播首席创意官；Angelababy担任美颜相机的首席颜值官、美丽说旗下海淘网站HIGO的首席时尚官；刘涛担任平安好医生的首席健康官；甚至还有宋仲基的统一鲜橙多首席漂亮官、杨洋的飘柔首席柔顺官……

周杰伦：百雀羚首席体验官

刘涛：平安好医生首席健康官

周杰伦：唯品会首席惊喜官

CPO、CJO、CHO、CSO、CXO……越来越像闹着玩的。

当然啦，这都是明星变相代言品牌的一种方式。

以互联网为代表的品牌们看中的是明星的流量和人气，而明星以出任科技公司“高管”的方式来宣传，和传统的广告代言方式相比，显得高大上了不少——不免让自家粉丝们在社交网络上“我家XX好棒棒”地欢呼一波。

值得注意的是，明星们的“入职潮”集中在2015年9月之后，正好和新《广告法》推出的时间有点巧合——新《广告法》规定，明星不能给未使用的商品或未接受过的服务做代言，一旦代言了虚假广告，除了罚款还可能遭禁，3年内不能再代言广告。

面对如此严格的法律规定，用“入职”的方式来宣传很可能是规避代言风险的一种做法，一举多得。只是明星们的高管头衔像批发一样越来越多，再看到类似的新闻，深谙营销套路的吃瓜群众们，除了“哦”一声之外，难以再产生什么眼前一亮的感觉了。